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设计导读
文章正文
佛山品牌标志(logo)设计的基本设计原则
作者:标志设计    发布于:2012-10-31 10:12:25    文字:【】【】【
摘要:分析品牌标志设计步骤
标志是企业产品的给客户第一视觉,所以极为关键。一个好的标志设计(logo)是企业产品品牌的无形资产。 然而,仅仅靠优质的平面设计并不能保证设计出来的标专,是令人印象很深,且形象跃活的产品品牌标志。 不同的行业有其特性,及相业相关性,品牌标志设计也要求设计师不断进步,积累阅力才能获得更大好的作品;对所有广告标志设计师来说,知识便是成功的关键。


1. 标志设计大小的分析

对于品牌标志logo设计,大小相当是很重要的。一个标志logo必须在不同的比例,以及不同尺寸时都能看起来清晰视觉。

假如一个标志logo被放小后用于名片,信封或其他小型的推广物料时清晰度太低,那么这个logo就是不理想的。同样标志logo在放大后用于户外广告、形象画等出现在电视媒体、网络上时,也必须十分清晰容易识别。

要判定一个标志logo设计是否放不不同比例,所有尺寸下都可用,最可靠的办法就是自己试试。

注意所说缩小至最小尺寸时是最难达到,因此你可以一开始就将标志logo放名片或信封上检查是否看得清。同样你也可以在喷画店将logo放大打印成海报大小来试试。

2. 定位开始工作很重要

定位开始工作是设计logo的重要开始关键。你可以简单的用笔在纸上沟图,或者用Illustrator软件中的工具绘出轮廓。一旦你跳出或者结束这一步骤,就会影响最后的设计效果。

准备10到20张手图或者定位,由此展开来,创造出原始构想的各种引用想法。如果这些手图都没起到效果,你就需要重新定位,根据新想法再绘出手图。

一个好的标志设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个环节花得时间都要多。


3. 和谐平衡性

和谐协调性在logo设计中也十分关键,因为在人的视觉里,平衡的设计是令人快乐的,有印象的。当图象、色彩、尺寸的“比重”在各个部分均等时,整个设计就能达到平衡和谐了。

尽管和谐协调性原则偶尔可以打乱,但要记住你所设计的logo是给受众观看,而不是着眼于艺术大师的那部分人,所以保持设计的协调性是最安全的技法。


4. 合理搭配颜色

搭配颜色理论很多,但只要了解了基本搭配规律,标志设计师就可以利用颜色为标志设计所用。

需要记住的基本原理有:

选用色调中相近的颜色(譬如:需要冷色调,选用黄色、绿色)。

不要选用太过刺眼,使眼睛不舒服的色。

标志Logo设计必须在黑白、灰度方案和两色应用的情况下也好看。

有时打破习惯也未尝不可以,只是要理由合理性!

掌握色彩如何引发感觉和心情也十分关键。就如红色就可以使人产生多种感受:攻击性欲往、爱、热情奔放和力量特征。
当你尝试不同的颜色搭配时,要牢记,并且色彩应该与整体色相和品牌视觉相统一。

单单选用一种颜色也是个不错的方向,有些品牌正是以自己独特的某种色彩,而拥有高认品牌价值。 独树一帜,更重要的是,令大众印象视觉力强且更易识别。

6.标志对应文字排版也关键

对许多刚开绍的标志设计师来说,选择合适的字号和字体比想象的要复杂。

如果标志logo设计中包含文字内容,不论是标志设计logo的一部分还是在推广语中,你都需要花多点时间整合出不同的字体—通常十几个—进行搭配,进而做出最终选择。衬线与字体、非衬线与字体,粗体字体,斜体字体、手写字体、和自定义字体都要试试。

选择标志logo字体时主要注意的几点:

确保缩小时字体易识别,特别是手写字体。

段落文本字,以及Comic Sans这样的字体; 或者其他可能使设计看上去正规的。


使用同一种字体最为合理,避免两种以上字体同用。

强烈推荐自定义改变字体。字体越是个性,品牌越是个性。此类自定义字体的成功例子有雅虎,Twitter以及可口可乐。

5. 标志设计风格与品牌一致性

设计logo时你可以使用不同的风格,然后从中选择最统一品牌的,因此你应该对于客户及品牌的文化有所了解。

在开始着手工作之前,你需要调查你的客户以及其品牌的受众。 这有助于你一开始就判定出最合理的标志设计风格,免去重复工作。



 

7. 表现品牌认知度

标志logo设计的意义就在于建立品牌识别好感,那么应该怎样做到这些?

当然,不同案例情况也不一定一致,但标志设计的目的都在于让普通人入眼就能记住这个品牌。

将文章中所讨论的这些元件,包括不同大小的清晰,风格表现,色彩,文字选择以及原创性结合在一起,你就能设计出流行、认知度高的标志了。

一旦忽略了其中任何一个考虑,都会使得最终的设计不理想。检查你自己的标志设计是否包含了所有要素考虑。

你可以在广告设计软件里将logo反转,检查logo是否仍然可以识别,通过此方法来快速判断你的设计是否拥有足够的认知度。另外,你同样应该测试镜像下logo的认知度。

记住在现实情况中标志logo并不是只出现在公共汽车上或者你开车经过的喷画广告上,所以你并不能保证人们总能正面看到标志。

因此你应该尝试从各个角度看到标志的情况,在确保任何方向看到的标志都是识别高的之后,才能将设计提交企业。


8. 追求创新表现

要从很多竞争者中显得个性,你必须创造个性的风格来显示自己的设计特征,而不是复制构想甚至抄袭其它设计标志或者风格,唯有创新个性才能被受从所关注。

那么如何才能与众不同?尝试打破惯例方法,有点风险,也有意想不到效果。

尝试多种不同角度再从中挑出最适合客户的标志;尝试多样的色彩搭配直到发现令标专真正新颖独特的构成。

多尝试你用的设计绘图软件,在感受设计达标之前要对logo不断进行整理。


9. 少特殊滤镜等效果

Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop等平面设计软件的功能十分都很强大,可以在标专上添加滤镜等多种特效,但千万别忘乎本意,这些工具虽然好玩,却不必全部用在logo设计上去。

当然,适当利用工具增加标志眼球无可厚非,但需牢记简洁是核心。

10. 大气简单

标专越简单,就越大气,越容易识别和牢记。

就像麦当劳logo极其简单,却是认知度很高的世界标志设计之一。

在设计刚开绍阶段:头脑风暴和手绘时就要遵循“大气简单”的原则。

你会发现设计之初的logo相对乱,而最后的版本相对简洁。

关注标志设计核心价值,忽略其余不必要的元件。

11. 设计基本流程

若想始终如一的设计出高品质的logo,你需要建立自己的基本思路流程,流程如下:

调究市场分析

头脑风暴,想创意构图

初期手绘方案

软件表现设计

发送给企业

根据企业意见调整

完成设计,提交客户

在遵循这些基本流程的情况下,你可以对流程的次序进行合理调整。

这样可以提高工作质量,保持工作效率,关心重点,从而设计出更好的标志设计,并且确保每次设计都保持高品质。

12. 参照,而不是复制

最后一条设计原理十分简单:不要复制它人设计师的案子!

从其他标志设计师的作品中寻找感觉是可以的,但复制他人的想法或者作品无论在道德上还是法律上都是很严重的。

从相关网站上你可以免费获得矢量元素,这些元素是基于创作许可分享性,但是我建议不要选用这种手法。

最好还是从自己的手绘中灵感开始着手,做到完全原创性。

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