，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。
1、画册设计印刷工艺及装饰创意运用
一个极品的画册装帧设计有了好的设计构 思想法之后，就是选择相适应的画册材质与画册形式方式将它表现出来，这映照画册设计师的艺术修养和文化哲学。
有的画册运用高档材料，滥用精装形式，导致画册粗俗不堪，产生低劣的效果；但有些利用廉价材料与形式手段完美结合，达到了理想的艺术效果，材料和形式和谐统一，即便是低廉的材料在画册设计中变成了无法替代的特有艺术语言，给读者一种质朴和高品位的审美。
不管什么样的画册设计创意，一定要以消费客户群为导向。画册设计根据不同的类别设计师可选择与此类别相适应的画册材质，画册设计所选用的材料不一定贵，很豪华，贵重的材质未必能适应画册的类别和反映出设计的品位。画册内容与画册材质相适应是通过各种方式手段来实现的。
2、画册设计的材质
画册设计是做给客户消费群看的，是为了实现这一目标，为了促进市场运作今天科技发展，已渗透到画册设计服务领域，无论是谁设计思考，创作方法，还是各种材质工艺都体现了科技的含量。科学含量已经成为现代画册设计的物质基础，丰富了画册广告设计的形式与手段多样性。
现代社会发展也许是电脑带来太多的方便，使设计师缺乏对画册设计本身的研究，而对电脑所表现的各种效果感兴趣。所谓电脑里面画册设计元素是那些不实际存在的元素，不可见的，但画册设计师的意识又能感受到的东西，然而，画册立体、画册颜色渐变、画册虚幻、图形异合等形式，其实都是很简单的技法表现的形式。要树立正确的画册的意义，提高艺术修养，才能有效地运用电脑为画册设计服务。
科技的发展电脑的革命不断，激发着设计师的艺术创作，使设计作品有了一定的飞升。精明的客户不仅希望画册给自己带来客户，还希望画册为自己的企业树立某种品牌形象，在消费者心目中建立可持续品牌价值，所以做为画册设计师在外表花样上，广告主要求似乎多了一些表现形式，多了一些设计意维，其实这样会使主意少了，内涵少了，文化气息少了........
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